Pazarlama

Ürün Yerleştirme Nedir?

Ürün Yerleştirme Nasıl Uygulanır?

Ürün yerleştirme, gelişen teknoloji ve müşteri algı sistemleri ile birlikte ortaya çıkarılan yeni bir pazarlama ve reklamcılık stratejisidir. Ürün yerleştirme, müşterilerin her geçen gün ekranların karşısında daha çok reklam filmine maruz kalmasından dolayı bilinçlerinin yarı duyarsız bir hale geldiği medya dünyasında, ürünlere talebin ve isteğin arttırılmasını sağlamak amacıyla geliştirilmiş oldukça post modern bir pazarlama yöntemidir. Çünkü bu yöntemin temelinde, kişinin duygu düşünme istek ve ihtiyaçları konusundaki hislerinin manipüle etmek yatmaktadır. Kişinin önüne kişi fark etmeden sunulan ayrıntılar ile süslü görüntülerde, kişinin fikri dünyasını etkileyebilecek birçok gönderen yerleştirilmiş bulunmaktadır. Bu bakımdan ürün yerleştirme uygulamaları, son derece gelişmiş olan bir reklam stratejisinin imzası niteliğini taşımaktadır. Medyada yalnızca reklama ayrılan kısa alanda değil, medyanın her alanında markalarını tanıtmak isteyen marka ve firma sahiplerinin alanını genişleten ve onları daha sınırsız bir dünyanın kapılarını hediye eden bu sistem, gittikçe gelişerek gerilla pazarlama yöntemlerine doğru da kendini evirmeye devam etmektedir.

Ürün Yerleştirme Nasıl Uygulanır?

Ürün yerleştirmenin uygulanabileceği birçok alan vardır. Şimdi, makalenin bu bölümünde sizlere ürün yerleştirme stratejileri ve bu stratejilerin kullandığı bağlamları ayrıntılı şekilde anlatarak düzenleyeceğiz. Ürün yerleştirme hakkında detaylı bilgiler almak için makalemizi okumaya devam etmeyi unutmayın.

  • Televizyon dizilerinde ürün yerleştirme: Televizyonda yayınlanan diziler, diziden diziye fark etmek kaydı ile yediden yetmişe her türlü kitleden izleyici toplayabilen medya ürünleridir. Televizyonda oynanan dizilerde yayınlanan yaşamlar aynı zamanda izleyiciler içim emsal teşkil eden yaşamlardır. Çünkü televizyon dizilerinin ayakta kalmasını ve her bir bölümün bir sonraki haftaya dek beklenerek izlenmesini sağlayan şey dizideki yaşamların ve karakterlerin neredeyse özümsenecek kadar benimsenerek dizinin akıbetinin merak edilmesidir. Türkiye’de dizi sektörünün bu kadar yoğun şekilde takip edildiğinin hepimiz farkındayız. Öyle ki, bu takip etme durumunun vardığı nokta, ve dizilere olan sadakatin geldiği nokta dizilerde sergilenen karakterlerin oyuncuların gerçek karakteri olduğunu izleyicilerin düşündüğü bir noktaya kadar gelmiştir. İşte tüm bu sebeplerden dolayı, dizilerin içinde ürün yerleştirme uygulamak çok etkili bir yöntemdir. Dizilerin içinde ürün yerleştirme kullanarak firmalar, zaten hali hazırda benimsenmiş bir yaşam stilinin içerisine, benimsenerek eklenecek olan bir öğe daha eklerler. İnsanlar bu öğeyi benimsedikleri yaşamın içinde gördükçe, kendilerini o ürüne ihtiyaçları olduğuna ikna etmek için kendilerince makul sebepler bulmaya başlarlar. Ürün yerleştirme şu şekilde gerçekleşir. Örneğin çok sevilen ve hayatı oldukça olumlu bir şekilde gösterilen karakterin telefonunun çaldığını duyarız. Telefonun zil sesi, yalnızca Iphone markalı telefonlarda olduğunu bildiğimiz o özel zil sesi tonudur. Dolayısıyla o zil sesi ile telefonun çalmasını toplumda prestij olarak algılayarak kendimize bir adet Apple telefon edinmek için bir sebep bulmaya çalışırız. Gördüğünüz gibi bu o kadar başarılı bir ürün yerleştirmedir ki, ürünün görünmesine bile gerek kalmamıştır. Ürünün bilinen duyumsal bir özelliği kullanılarak ve ürün kullanılmayarak bile, bir ürün yerleştirme uygulanabilir.
  • Youtube Videolarında Ürün Yerleştirme: Bildiğimiz üzere son yıllarda Youtube isimli videolu içerik paylaşım sitesinin müdavimleri, kullanıcıları ve içerik yükleyicileri çok yüksek bir oranda artmıştır ve Youtube gerçek bir sosyal medya platformu haline gelmiştir. Youtube’un bu şekilde ünlenmesi ile beraber Youtuber adı verilen bir meslek grubu ortaya çıkmıştır. Bu meslek grubunu, genel olarak tercih ettikleri konular hakkında video biçiminde içerikler üreten yaratıcı bireyler oluşturmaktadır. Youtuber mesleğinin etki alanı internet kullanıcıları üzerinde oldukça güçlenmiştir ve takip edilen Youtuber’ların takipçileri tarafından taklit edilmesi, kıskanılması, beğenilerek imrenilmesi oldukça doğal karşılanır olmuştur. Çünkü kimileri influencer olarak adlandırılan bu Youtuber’ların büyük bir kısmı ‘’lifestyle’’ adı verilen bir tarz ile yaşamlarının içinden spontane karelerin de içinde olduğu videolar hazırlamakta ve izleyicilerin adeta bir yaşam konsantresi sunmaktadır. İşte bu sunulan yaşam biçimi dizilerden çok daha etkili ve farklıdır çünkü bireyler bu yaşam örneğini daha gerçekçi bulurlar. Bunun birinci sebebi, olanların kurgu olmadığını bilmeleridir. Dizilerde olanların hepsi bir kurgu icabı yapılıyor iken Youtube videoları tamamen gerçek kişi ve kurumları yansıtıyordur ve dolayısıyla bireyler şöyle düşünmektedir: ‘’Gerçekten böyle yaşayan birileri var’’. Bu düşünce, video içerisine yerleştirilen ürünlerle birlikte şu hale gelebilmektedir: ‘’Ve ben de böyle yaşamak istiyorum’’. Bir diğer çeşitlemesi olarak bu cümle şöyle de kurulabilmektedir: ‘’Ve ben de buna sahip olmak istiyorum’’. İşte Youtube videosunun içerisine yerleştirilen bir makyaj malzemesinden bir araba markasına, bir taksi uygulamasından bir uçak biletine kadar her şey bu etkiyi izleyicilerde yaratabilmektedir. Bunun farkında olan reklamcılar ve firmalar son yıllarda Youtube ve İnstagram üzerinden PR çalışmaları gibi çalışmalara da yer vermektedir. Aynı zamanda ünlü Youtuber’lara marka gönderimleri adı altında yeni çıkan ürünlerini de gönderen markalar, ürünlerini müşteri kitlesine böyle dolaylı bir yolla da tanıtmayı tercih edebilmektedir.
  • İnstagram üzerinden ürün yerleştirme ve PR çalışmaları: İnstagram, son yıllarda etkinliğini arttırmış bir sosyal medya platformudur. Bu sosyal medya platformlarının içinde siyasetçilerin resmi hesaplarından dünyaca ünlü top modellerin ya da sanatçıların hesabına kadar herkesin hesabı vardır. Bu da elbette bu kişilerin takipçilerine ulaşmak isteyen firmalar için önemli bir fırsat olmuştur. Hedef kitlesini doğru seçen firmalar, bir ilgili kişi ile yaptığı PR çalışması sonucu oldukça düşük bir maliyet ile ürününü hedef kitlesine oldukça etkili bir şekilde tanıtabilmektedir. Çünkü hedef kitlesinin çok güvendiği, çok beğendiği ya da oldukça kıskanarak baktığı kişiyi seçen firma, kişilerin bu ürünü alarak PR çalışması yapan kişiye benzemeye çalışmalarını sağlamaktadır. Bu da reklamcılık sektöründe oldukça kabul gören ürün vaatleri arasında en psikolojik başarı elde etme şansı olan çalışmadır. PR çalışmaların hissettirdiği bu ulaşma hissi, oldukça örtük olarak hissettirilen bir şeydir. Normalde reklam filmleri ‘’böyle olmak istiyorsan bu ürünü kullan’’ gibi kalıp cümleler kullanırken, PR çalışmalarında ya da İnstagram videolarının ürün yerleştirmelerinde bu açıkça söylenmez fakat PR çalışması yapmak için seçilen kişiler, izleyicilerin gözlerinin içine bakarak bunu söyler gibidir. Örneğin dünyaca ünlü bir yıldız olan Adrina Lima’nın bir sıkılaştırıcı vücut losyonu kullandığını ve attığı bir fotoğrafta spontane bir şekilde çekilmiş süsü vererek bu vücut losyonunu da kadraja sığdırdığını, ve samimi bir üslup ile üründen bahsettiğini düşünün. Birçok kadın Adriana Lima gibi olmak hayali üzerine gidip bu ürünü satın alacaktır. İşte sosyal medya üzerinden fotoğraflar aracılığı ile ürün yerleştirme uygulaması yapmak ya da PR çalışması yapmak bu anlama gelmektedir.

Ürün Yerleştirme Etik Midir?

Bireylerin maruz kaldıklarının farkında olmadan birçok gönderene maruz kalması, psikologların ve psikiyatrların kafasında ürün yerleştirme etik mi sorusunun oluşmasına sebep olmuştur. Tamamen bir dizi izlemek, bir video izlemek ya da sevdiğiniz bir sanatçının profilini incelemek için giriştiğiniz bir eylemde korkunç bir reklam bombardımanına tutulmak hoşunuza gitmeyebilir. Ama hoşunuza gitmemesinin ötesinde, bunun olmamasını istemek sizin en doğal hakkınız olabilir mi? Ürün yerleştirme bireyin haklarına aykırı mıdır?

Türkiye’de henüz ürün yerleştirilmiş sanal videoların ve reklamların yayınından önce söz konusu yayında ürün yerleştirme olduğunu belirtme zorunluluğu getirilmemiştir. Fakat bunun da kısa sürede geleceği, henüz gelmemesinin sanal medya platformlarına yeterince eğilememiş olmasına bağlandığı bilinmektedir. Televizyon dizilerinde ise ürün yerleştirilmiş dizilerden hemen önce ya da dizinin yayınlandığı ilk birkaç saniye içerisinde aşağıdan geçen ‘’Bu programda sanal reklam yapılmaktadır’’ ya da ‘’Bu programda ürün yerleştirme uygulanmaktadır’’ yazılarının sebebi, bunun belirtilmek zorunda olmasıdır. Televizyonda ürün yerleştirme uygulanan bir programdan önce, söz konusu programda ürün yerleştirme bulunduğunu belirtmemek suçtur ve cezası vardır. Fakat ne yazık ki bu bilinçli reklamcılık etiği henüz web ortamına yansımış değildir.

Etiketler
Daha Fazla Göster

İlgili Makaleler

5 Yorum

  1. Gerçekten çok yararlı bilgiler var ürün yerleştirme konusunda çok güzel bilgi veriyor ihtiyacı olan herkese tavsiye ederim

  2. Hasan YILDIZ’ın Udemyde bulunan Nöropazarlama eğitiminde dediği gibi sosyal medyadaki reklamlar, televizyon ve kurumsal web sitelerindeki reklamlara göre daha çok bilinç altına işlenir.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Başa dön tuşu
Kapalı
Kapalı